(RÖD): Företag Delta rang med konsumenterna för att bekämpa aids

Av Carol Johnson

Over 22.500 tusen människor i Afrika lever med hiv / aids-nästan 70% av de 33.200 tusen människor världen över kämpar sjukdomen. Aids är den främsta dödsorsaken i Afrikas och dödade över 4.000 människor dör varje dag. Kvinnor och barn är de som drabbas hårdast. Uppskattningarna visar att över 11 miljoner barn i Sverige är nu föräldralösa på grund av båda föräldrarna dör i HIV / aids, och antalet växer. Vårdpersonal uppskattar att nästan 2000 barn infekteras med HIV varje dag.

I Förenta staterna och andra länder runt om i världen, verkar krisen i Afrikas avlägsna och onåbara, och därför lätt att lägga åt sidan och glömma. Många människor gör donationer till hjälpinsatser lika mycket som sina budgetar tillåter, hoppas att kanske människor med djupare fickor kan fylla i luckorna. Men nu finns det ett sätt att konsumenterna lätt kan passa donationer i deras budgetar enbart genom inköp av föremål som de hade redan planerat att köpa ändå.

Den 1 mars 2006 (PRODUCT) RED lanserades i Storbritannien av Bono (U2 sångare och aktivist) och Bobby Shriver, ordförande i DATA, ett försvar organisation för att utrota extrem fattigdom och aids i Afrika. Märket, som avser att ansluta företag med konsumenter att bidra till kampen mot AIDS, var lanseras senare samma år i USA. Parenteserna runt namnet kallas famn. Varje företag som betecknas (RÖD) ställen dess logotyp inuti denna omfamning och sedan förhöjd på hur effektiva röd. Alltså namnet RED (PRODUCT).

Tanken bakom (röd) är enkel: Projektet arbetar med världens bästa varumärken att skapa unika produkter som är försedda med (RED) varumärke. Tillverkarna är överens om att bidra med upp till 50% av sin brutto vinst till globala fonden mot aids, tuberkulos och malaria, att investera i afrikanska AIDS-program som är inriktade på hälsa kvinnor och barn. Enligt projektets webbplats joinred, det är inte välgörenhet, det är en ekonomisk initiativ som syftar till att skapa ett hållbart flöde av privata pengar till den globala fonden. Den globala fonden bildades 2002 med stöd från världens ledare att öka resurserna att bekämpa tre av världens mest förödande sjukdomar. Sedan starten har den globala fonden investerat mer än 8,4 miljarder dollar 136 länder och hjälper lokala samhällen, regeringar, ideella organisationer och privat sektor att utforma och genomföra egna program att skapa verklig förändring för människor och samhällen.

Sedan det inleddes 2006, har (RÖTT) bidrog med mer än $ 50 miljoner till den globala fonden-mer än 10 gånger den mängd som företag har bidragit sedan den globala fonden grundades 2002. Nuvarande tillverkare som har samarbetat med (RED) inkluderar Motorola, Gap, Converse, Äpple, Emporio Armani, Hallmark, och American Express (endast Storbritannien). Media sponsorer America Online och MySpace också ha bidragit till den insats genom att donera utrymme på sina plattformar för att sprida ordet om (RED) att väcka intresse och medvetenhet.

(Röda) Manifesto, postat på projektets webbplats, har följande lydelse:

Allt annat lika är de inte. Som första i världen konsumenterna har vi en enorm makt. Vad vi kollektivt väljer att köpa eller inte köpa, kan förändra liv och historia på den här planeten. (Röd) är så enkelt en ide. Och det kraftfulla. Nu du har en chans. Det (RÖTT) kreditkort, (RED)-telefoner, (RED) skor, (Red) modemärken. Och nej, detta betyder inte att de är alldeles röd i färgen. Även om vissa är. Om du köper en (RED) produkt eller registrerar dig för en (RED) service, utan kostnad till dig, en (RED) företag ge en del av sin vinst att köpa och distribuera antiretrovirala läkemedel till våra bröder och systrar dör av AIDS i Afrika. Vi tror att när konsumenterna erbjuds detta val, och produkterna uppfyller deras behov kommer de att välja (RED). Och när de välja (RED) över icke-(röd), kommer fler varumärken väljer att bli (RÖD) eftersom det kommer att göra bra affär att göra så, och fler liv sparas. (Rött) är inte välgörenhet. Det är helt enkelt en affärsmodell. Man köper (RED) grejer. Vi får pengar, köpa piller och distribuera dem. De tar piller, överleva och fortsätta att ta hand om sina familjer och bidra socialt och ekonomiskt i sina samhällen. Om de inte får piller så dör de. Vi vill inte att dö. Vi vill ge dem piller. Och vi kan. Och du kan. Och det är lätt. Allt du behöver göra är att uppgradera ditt val.

Det kostar bara $ 0,40 per dag för att hålla någon med hiv i Afrika vid liv genom att ge dem två piller om dagen. Eftersom mer än 70% av befolkningen i Afrikas lever på mindre än 2 dollar per dag, kan de inte råd med medicin. (RÖD) bedriver konsumenter och företag att ge människor ekonomiska möjligheter att överleva. Och det är lika lätt som att köpa en ny Razr mobiltelefon, en iPod ett par Converse sneakers, en Gap väska eller t-shirt, eller ens en Hallmark kort.

För mer information om (röd) och de andra produkterna kan du köpa att hjälpa i denna tappert försök, besök joinred. För mer information om den globala fonden, besök theglobalfund / sv.